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1. 【19】品牌第三原理:品牌资产原理 2 - 品牌资产盘点及排序

1、【19】品牌第三原理:品牌资产原理 2 - 品牌资产盘点及排序

因为华夏幸福的品牌资产排序，第一是“华夏幸福”这个名字，第二个是那个logo，第三才是“产业新城运营商”。 另一个是华与华自己的，华与华的品牌资产排序是什么？第一是华与华的名字；第二是华杉和华楠，兄弟俩抱着手的那个标志性的照片。

第一步，盘点并审核品牌资产，把所有的品牌资产都罗列出来。第二步，进行重要性排序，品牌资产排序市营销、传播、投资的优先级；第三步，通过分析现在的品牌资产有什么问题，明确提出新的品牌资产的目标，要建立哪些资产；第四，用行动和金钱去进行投资，所有投资都是时间和金钱的投资。

品牌第一原理：社会监督原理 品牌第二原理：品牌成本原理 品牌第三原理：品牌资产原理 社会监督原理，即品牌是一种社会重复博弈机制，一旦建立品牌，就要接受社会的监督，品牌一旦出错，就会受到社会的惩罚。

理解品牌资产原理，要记住三个原则：第一，钱不是花掉了，而是拿去做了投资。第二，由于投资形成了品牌资产，形成了定期存款，每年都可以持续获得利息。

品牌资产排序 品牌资产目标 品牌资产投资 品牌资产盘点 对于新品牌，品牌资产还在形成中。品牌名，无论什么时候，都是第一资产。把所有的品牌资产都罗列出来。对品牌资产进行重要性排序，品牌资产的排序是营销、传播、投资的优先级。

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